百威向国际足联索要4740万美元退款 背后的真相让人始料未及

由于卡塔尔是伊斯兰教国家，对于饮酒有严格的限制，因此卡塔尔世界杯组委会最初对百威在场馆内销售啤酒持否定态度。

今年9月，在FIFA的沟通下，卡塔尔世界杯组委会将酒精政策放松，球迷可以在特定区域、指定时间内购买啤酒等酒精饮料，并允许球迷将不含酒精版本的百威啤酒带进看台。

然而，11月中旬，卡塔尔官方的态度又来了一个180度大转弯。

卡塔尔王室称，在场馆内公开售卖大量酒类产品容易引起市民们的不安以及一系列潜在的安全问题，要求百威搬迁在全部8个比赛场馆内的啤酒售卖摊位。

最终百威方只能在场馆内出售0酒精饮品，啤酒产品也只能在指定球迷区销售。

值得一提的是，由于卡塔尔并不盛行饮酒文化，当地并没有啤酒厂，再加上当地的高温天气，百威方在物流运输、冷链库存方面还额外投入了不少成本。

花了不少钱，最终却不能顺利贩卖，预期营销效果也大打折扣，百威显然不想再做冤大头。