消费大数据展露暖意与新意 背后的真相让人始料未及

近月来，影视剧等文化产品带火了取景地、剧中人物服饰和相关书籍等周边产品。随着电视剧《狂飙》的热播，剧中提及的《孙子兵法》一举冲上图书热卖榜单。据京东图书数据监测，1月23日至1月30日一周内，该书搜索量同比增长最高近60倍，购书用户同比增长超50倍，带动相关书籍的整体成交金额同比增长近27倍。除了书籍，《狂飙》还带火了取景地江门。据携程数据显示，最近半个月，广东省江门市的旅游搜索访问量环比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

此外，众筹目标价仅10万元的《流浪地球2》周边衍生品，最终众筹多达亿元。据了解，片中多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡这三款道具众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹金额的最高纪录。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，目前国内电影产业仍以票房为主，电影衍生品的整体占比不到7%，市场还有巨大的潜力。以IP衍生品发展较快的日本和美国市场为例，其电影票房和衍生品的比例分别为4：6和3：7。

除了供给端带来消费的增量外，需求端结构也在悄然发生变化。天眼查《2023中国消费主题报告》指出，“90后”与“银发族”正成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

天眼查数据研究院高级分析师陈倞表示，“90后”正逐渐成长为社会的中流砥柱，他们的消费潜力不可限量，未来的商业模式、产品设计将会更多地关注年轻人。此外，“银发族”对健康养老、网络购物、旅游三大消费领域牵引力明显。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。

“主引擎”将进一步发力

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，虽然受疫情影响以及外部环境急剧变化等超预期冲击，2022年我国消费市场仍然顶住压力实现了“V”型复苏，展现经济韧性。展望2023年，我国经济稳定性优势将进一步凸显，经济增长预期仍然乐观，促进消费增长的结构性潜力加快释放，为消费实现较快增长提供了重要动力。

在陈倞看来，健康消费、兴趣消费将进一步发力。他表示，全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。此外，当下兴趣驱动消费决策的特点也十分显著。例如，近年来，宠物经济、露营、国潮等纷纷带热相关消费市场。