瑞幸今年已联名12次 背后的真相让人始料未及

新品上线后，不少网友第一时间下单品尝，关于酱香拿铁，大家最关心的还是“我能不要咖啡、不要奶、不加冰，只要茅台吗?”

有网友表示，为了喝上一杯咖啡配茅台，排队至少要2个小时，“甚至有门店酱香(拿铁)早上就售罄了”。

靠着“美酒加咖啡，就爱这一杯”的口号，瑞幸的相关话题迅速登顶热搜第一。截至发稿时间，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#的话题累积阅读量超过6亿次。

茶饮遇上跨界合作

联名款火了，但是难喝?

酱香拿铁刷屏朋友圈，霸榜微博热搜，但并不是每一次跨界都会这么火爆。

据商业机构数据显示，从今年1月截至9月4日，瑞幸一共联名12次，但火爆出圈的仅有214情人节、线条小狗以及茅台个别产品。

对于茶饮界来说，跨界之后的“水土不服”主要体现在口感上面。

就拿酱香拿铁来说，喜欢的人爱不释手，但也有网友表示，味道并不是很合口味，像是酒心巧克力混着奶咖，“第一口挺好喝，后面几口就不好喝了，苦起来了”。

另一边“奈雪的茶”和“喜茶”也在跨界联名上踩过跟头，口问题依旧是消费者群体中的共同槽点。

今年7月，喜茶与周大福联名推出“一大桶黄金桃”等联名饮品，在社交平台上有不少网友分享自己买到的联名款。

但是相关产品的避雷贴也不少，联名被网友吐槽没有新意、不好喝，“桃子和周大福也没啥关系”“又甜又腻，果肉也很少”。