海信撤掉“中国第一世界第二”广告 这啥逻辑呢？

面临疫情的冲击，电视显示面板出货量已经连续四年下降，各面板生厂商更是主动下调稼动率。

TrendForce数据显示，电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续加注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35%，是近5年供过于求最为严峻的一年。

在市场整体下行压力下，头部企业之间的存量博弈尤为激烈，目前的整体格局是三星仍一家独大，紧随其后的第二梯队由海信、LG、TCL组成，相互之间差距微弱，不同统计机构根据不同口径会给出不同排名。

行业研究机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，1-10月，海信全球TV(含东芝)出货规模超越LGE，排名第二，仅次于三星。在国内市场，海信电视1-10月出货量市场占有率为23.31%，出货额市场占有率为25.19%，出货量和出货额均为国内市场第一。

国家发展改革委此前发布2022年第一季度全球电视销售统计信息，据统计，2022年第一季度全球电视销售4640万台，同比下降6.1%。其中液晶电视4490万台，OLED电视150万台。全球前10大电视厂商出货量为3720万台，市场占比超过80%。其中，我国海信市场占有率为10.8%，TCL市场占有率为10.6%，小米市场占有率为6.9%，创维市场占有率为3.2%。

全球数据提供商Omdia发布的数据则显示，2022年前三季度全球电视销量/销售额排名，三星电子以20.2%位居榜首，之后依次是LG电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);从销售额维度看，三星电子市场份额为30.2%，稳居第一;LG电子市场份额为17%，排名第二;TCL市场份额为9.3%，排名第三;海信市场份额为8.6%，排名第四;索尼市场份额为8%，排名第五。

消费需求下降、库存持续攀升，今年开局，去化库存已经成为了家电企业的首要目标。

财联社9月援引供应链人士消息称，京东方主动下调稼动率，从75%降至65～70%;TCL华星下调至70～75%;惠科也下调至60～70%;群创部分工厂下调至55～60%;夏普下调至50%以下。

然而随着四季度消费电子的传统旺季到来，国内双十一促销备货拉动，加上年底世界杯的需求带动，面板价格与电视销售都迎来了逆势回升。

根据研究机构Omdia数据，品牌厂开始加单储备电视面板库存，三星已上调第4季液晶电视面板采购量，由原本规划850万片上调至1000万片，展开回补库存作业，采购量增幅近二成。由于电视面板价格来到历史新低，整机厂开始购入面板储存战备库存，为迎接第四季销售旺季准备，陆续开始增加备货动能。

回溯上一届2018年6月举办的俄罗斯世界杯，拉动2018年1-4月彩电出口销量增长迅猛，累计同比增长约30%，在观赛的热情之下，Omdia预计2023年将是需求回暖的一年，而且市场需求的恢复将主要集中在大尺寸(50英寸及以上)电视显示面板领域。除此之外，Omdia预计，70英寸以上的电视市场预计将从2022年的1800万台增长到2023年的2100万台，增长15%以上。

复刻韩国逆势扩张?中国制造需一起努力

“海信已经把广告语改成了‘中国制造，一起努力’，”上述接近海信的人士表示，这背后的逻辑是中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。

制造业的世界格局竞争，绝非一个企业的单打独斗，他表示，“韩国的三星和LG集团，同样是通过国家输血和投资逆势扩张，打败了日本企业与美国的企业，现在成为世界第一。中国企业如今努力冲击到世界第二这个位置，已经具备了值得认同的实力”。