海信撤掉“中国第一世界第二”广告 这啥逻辑呢？

“最近有一些声音关注海信在世界杯赛场边打出的广告，中国第一，世界第二，有人认为有一些争议”，一位接近海信的知情人士对观察者网回应了此前报道中提到的相关质疑。

他提到，目前，海信相关广告语已经改为“中国制造，一起努力”。

“一方面，有人质疑依据，据我所知，广告指的是海信电视的销量，根据业内比较权威数据，这个说法是没有问题的，”他说，“另一方面，有人质疑这则中文广告涉嫌违反国内广告法，但是在世界杯我们能看到，无论是卡塔尔航空还是可口可乐、百威，这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头，都用了类似的表达方式。”

“据我所知，还有一个考量，”他补充说，“海信最近刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场，因此，世界杯用中英文轮播的形式打出广告，也是考虑到部分海外市场华人较多的情况。”

对电视行业的玩家们来说，“双十一”接续世界杯的热闹和关注，是寒冬中难得的“小阳春”。

根据京东披露的数据，11月22日18点至22点期间，京东平板电视搜索指数暴增5倍、商详浏览人数同比提升150%，75英寸以上巨幕电视成交订单量同比增长超5倍。

而在此之前，是一个相对漫长的寒冬。

疫情下的存量搏杀与主动调整

在疫情的影响下，今年整体的家电销售继续下挫。根据TrendForce集邦咨询发布的调查报告，今年第二季全球电视出货量达4517万台，季减5%，年减6.8%，是2012年以来，受到疫情影响，首次第二季出货量低于4600万台的新低纪录。