天猫称双11交易规模与去年持平 2022淘宝双十一销售额为多少

在媒体沟通会的最后，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊也现身，肯定了今年双11的成果。在不确定性中寻找确定性，帮助商家实现增长，是戴珊此前说过最重要的工作。“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”戴珊也为今年双11定调。

在戴珊接管淘宝天猫融合以来的第一年，集团从过去追求GMV的增长，转向“高质量增长”，过去一段时间，阿里管理层反复提到存量电商竞争的概念，戴珊今年双11从提高用户体验入手，入购物车扩容、拍立淘等各种细节的变化，也是从增量到重视存量的体现。

今年年中，新冠疫情复发导致的供应链中断与消费信心疲软，对消费市场产生冲击。作为新消费品牌的代表，三顿半创始人吴骏表示，今年品牌一个很重要的变化是，从从新消费到价值消费。

过去，新是品牌的增长利器。“但新是有保鲜期的，并非能一直持续。当滤镜退去后，消费变得理性客观，现在用户拿着放大镜消费，关注价格这些客观标准的动作。”吴骏强调，当流量的红利逐渐消退，品牌也要提高自身价值，滤镜消费过去后，要从产品交付的全流程、全触点关注用户体验，才能赢得用户肯定。

事实上，双11本就不应该被GMV数字赋予过多意义，而是应回归交易本质，帮助消费者理性消费。