广东“神水”正面硬刚可乐 究竟是怎么一回事

也许是巧合，也许是先见之明，在陈生转身投入醋味饮料的当年，保健品行业就迎来大震荡：先有巨人集团被爆财务危机，后有三株集团陷入虚假广告丑闻，就连太阳神当年的亏损也扩大至1.59亿元，其创始人怀汉新甚至不得不黯然辞职。

次年，随着三株停产，巨人解体，一代保健品帝国就此落寞。此时，已经转型成功的天地壹号、娃哈哈有幸避免了这场巨变，并在食品饮料赛道踏上了飞速增长的道路。

尤其是天地壹号和健康挂钩，将“吃饭喝啥?!天地壹号!”的宣传口号更新为“给健康加道菜，第五道菜——天地壹号”以后，公司更是扭转醋饮料热度下滑导致销量下滑的局面，实现了快速增长。

据了解，仅在宣传口号更新后七八个月，天地壹号的业绩就呈现了出人意料的高增长，并进一步席卷了广东各个县城小镇的饭店。

在广东人的热情追捧下，2015年，天地壹号登陆新三板上市。

上市当年，公司实现营收高增长、高盈利，举目望去无一强劲对手，可谓是风头无两。

此后多年，天地壹号始终霸守着广东醋味饮料龙头地位，与红罐王老吉、金罐加多宝一起并称为广东人餐桌上的“三宝”。

2020年，寂寞了二十多年的天地壹号，迎来了它的“劲敌”。

当年年底，可口可乐旗下的美汁源上线了一款苹果醋，尽管官方并未对其大肆宣传，但天地壹号却颇有“心计”地利用这点给自己打了个广告。

2021年年初，在深汕高速公路东港收费站，天地壹号买下了一大块广告牌，上面写着“欢迎可乐跟随我们做醋饮料——天地壹号”。

如此举措，被网友调侃为年度最心机广告的同时，也是国产品牌为数不多正面刚饮料巨头可口可乐的典型。

真乃吾辈楷模。

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屡趁热度

品牌慌张

天地壹号立在高速路口的牌匾，很难不让人联想到当年蒙牛在呼和浩特路边打下的广告，“向伊利学习，为民族产业争气，争创内蒙古乳业第二品牌!”

借着当时内蒙乳业第一品牌伊利的名声，这个广告牌成功让很多人记住了蒙牛，也让其在后来崛起成为中国乳企巨头。

对初出茅庐的蒙牛来说，它的确需要这样的名声;但对于早在广东人心中占据醋味饮料第一心智的天地壹号而言，此举又意欲何为?

答案或许是天地壹号进攻全国市场的“野心”。

今天，互联网的普及性让品牌能够快速接触到消费者，并与其产生互动，但另一方面，信息分散化、碎片化也让品牌在寻找目标用户时愈发艰难。为此，高效且低成本的自传播受到品牌们的亲睐。

而自传播的核心，在于内容的趣味化、可分享型。

以天地壹号正面应对可乐这则广告为例，在该广告上线后，其内容就受到大众的关注、转发和讨论，这其中当然不仅局限于广东人。

而对这类新人群的普及，正是天地壹号所期待的。