李佳琦半隐退 旺旺是如何上位的? 究竟是怎么一回事

这无疑是当年捧红李佳琦的“BA网红化”策划案的扩大版，为的是挑选更多有潜力的新人主播。只是和李佳琦当年不同，现在的美ONE有实力，还有李佳琦这个“顶流”导师带来的人气，当新人主播们在这里接受观众的审视挑选，从竞争者中厮杀出来，粉丝们真金白银的支持也会化为养成的情感，最后一起投入到直播间中，成为美ONE新的发展动力。

旺旺就是这样一个模板，她从一开始被骂，到接受直播间粉丝的“指点”而变美，不仅让粉丝们收获了养成感，强化了情感连接，也用自身经历戳中了那些同样想变美变好的人，带动他们在直播间的购买欲。

只是，旺旺的成功汇聚了多种要素，才能成功接下一部分李佳琦的人气，但那些在综艺中产生的网络人气能否让新人主播脱颖而出，能否如愿聚集到直播间，又能否留下，无人知晓。

头部主播纷纷隐退之后，都会推出副播来接下直播间的流量。罗永浩的直播间，在罗永浩本人不现身的情况下，场观会直接腰斩至一半，仅为200万。而在薇娅消失之后的“蜜蜂惊喜社”，在2022年2月开播，如今场观能集中在700万上下。开播已经有4个多月的“所有女生”直播间，场观却基本不到200万，定位更精准的“所有女生的衣橱”反而热闹一些，场观能够达到400万以上。

所有的数字，相较于李佳琦复播当晚的6000万播放量，实在有些微不足道。另一边，淘宝也正将重心转向中腰部主播，比如挖来了抖音博主一栗小莎子等站外主播，改变流量的分发逻辑，将流量向擅长做内容的主播倾斜。在这样的情况下，再造李佳琦，变得更难，即使旺旺们再出圈，也极难复现李佳琦的辉煌。

美ONE，继续造梦

无论编剧是谁、编剧的目的是什么，普通人的逆袭故事，依旧充满魔力。

在美ONE最新的招聘推送里，旺旺已经成为了最有吸引力的广告。这条推送的最后，就是旺旺特意拍的视频，她分享了加入美ONE的经历，当被问到“最大的收获是什么”时，她说，肉眼可见，变美了，变自信了。视频的末尾，旺旺对着预备主播们喊话：“美ONE是一家会让你变得非常有可能性的公司。”显然，旺旺正在成为新的造梦样本。

整个美ONE，似乎都在传递一种“所有女生，所有可能”的理念。2月的一天，《所有女生的主播》的先导片发布了，16分钟的短片里，美ONE的高管们围坐在一起，旺旺问出了那个最重要的问题：“节目是要再找一个李佳琦吗?还是给李佳琦找助播?”美ONE创始人兼CEO戚恩侨给了一个相似的回答：“一切皆有可能。”接着，李佳琦接话，“每一个在李佳琦直播间出镜的人，都是有巨大的机会和能量的。”

正是这些模棱两可的视频和描述，打动了很多人。在《所有女生的主播》的招聘微博下，很多女孩问：“李佳琦会参与面试吗?”“节目结束了可以跟着老李头工作吗?”“去那里可以看到李佳琦和旺旺吗?”

其中也包括那个把旺旺当做“自己人”的21岁女孩柳贝。如今，她已经对旺旺的履历如数家珍——先是做策划，然后做招商，最后坐到李佳琦身边。这也让柳贝看到了一个可以重复的路径。柳贝是大专生，今年读大三，学人力资源专业。今年5月，柳贝就该参加专升本考试了，但加入美ONE，有朝一日成为李佳琦的助播，是更有吸引力的一件事。

她向美ONE投过两次简历。第一次是在去年年中，柳贝在外实习，做一份销售的工作，每天给不同的人打电话，还要被电话那端的人辱骂，“但明明我什么都没有做错”。想到要一直做这样的工作，柳贝觉得，人生好难过。

但主播不一样。最不一样的一点，柳贝觉得就是高薪，她看过招聘平台的信息，主播的薪资每个月甚至会超过20000块，这是她从事本专业难以想象的薪水。这个时候，柳贝就会联想到旺旺年薪能有400万的传闻，而这才是“旺旺得以变得更好”的关键。于是，销售工作难熬的日子里，柳贝在网上搜索到了一个美ONE的招聘邮箱，发去简历，“甚至不知道对方是不是真的HR”。

至于《所有女生的主播》的招募，她去年底就知道了这个消息。今年春节，她第二次向美ONE发去了简历，这次要准备的东西更多，半身照、生活照、模拟带货视频。为了更容易被选中，柳贝穿上了在“所有女生的衣橱”直播间里下单的衣服，又把李佳琦和旺旺的带货视频录屏下来，反复看，反复拍。

柳贝期待自己被发现，尽管最终并没有收到美ONE的回复，但柳贝总觉得，自己也能成为旺旺。她说，自己在工作上能吃苦，一开始不显眼，但属于“努力型选手”，可以厚积薄发。这一切，就好像和旺旺一样。