2023年，品牌如何开垦长视频这片营销沃土?

2023年，品牌如何开垦长视频这片营销沃土?

过去一年，长视频步入重要转折点。面对内容成本等长期存在的痛点，行业整体将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面着力强调精细化，追求效率。

积极行动带来了好消息。正如优酷副总裁、综艺&商业化中心总经理沈严所说：“这代表着一个新的周期，一个新的机会。”长视频的转向正逐步收获市场的正向反馈。

具体表现之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数连续13个月同比增长，其中2022年7月同比增长达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均使用天数保持第一;另据阿里巴巴2023财年Q2(2022年7月1日至9月30日)财报，优酷日均付费用户规模同比增长8%。在大屏领域，CIBN酷喵影视(优酷TV版)2022年上半年的日活终端数也不断增加，连续多次拿下行业第一。

再看商业化成绩。据击壤洞察的报告，剧集方面，优酷暑期档独播剧的招商品牌数量同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1;综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目合作品牌数位列行业TOP1。值得关注的是，2022年，优酷携手合作品牌打造的精彩案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项;优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率超过50%;优酷OTT合作品牌数增长400%。

优酷的成绩，在证实其自身实力的同时也让我们从中看到：长视频洗尽铅华后，能够在当下赢得众多品牌的青睐。而若是以更完整的视角梳理优酷的内容、商业化表现，我们也可以发现：长视频平台在帮助品牌从不确定中找寻更具确定性的增长时，还拥有更强的能力储备和更成熟的策略布局。

立身之本「内容力」

形成营销“沃土”